Social media a devenit veche palarie pentru Tendin?e de afaceri mici cititori. A?i fost în bandwagon ani de zile, a?i citit car?ile ?i a?i urmat sfatul, de ce sa citi?i înca o carte despre social media?
Exact asta mi-am crezut când Social Media Judo a aparut în casu?a mea po?tala. Aceasta carte ar fi putut con?ine mai bine câteva lec?ii demne de a lansa campanii media de succes sociale sau ar fi fost doar o pierdere de timp.
Context de pe Carte
Social Media Judo este o carte foarte scurta scrisa de Chris Aarons, Geoff Nelson ?i Nick White cu Dan Zehr de la Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). De fapt, am avut ?ansa sa vorbesc cu Nick White de câteva ori când Ivy Worldwide a lansat câteva studii despre cum cumpara proprietarii de afaceri. În acel moment, nu ?tiam prea multe despre Ivy Worldwide, altele decât cercetarea lor privind obiceiurile de cumparare ale proprietarilor de afaceri.
Dar când am primit aceasta carte, mi-am dat seama ca autorii au fost parteneri la Ivy Worldwide ?i ca lec?iile despre social media judo despre care vorbeau sunt dezvaluiri reale despre unele dintre cele mai bune ?i cele mai grave campanii la care lucrau, fie ca parte a lui Ivy sau în încarnarile corporative anterioare.
Cele mai bune lec?ii de social media
Când ma gândesc la judo, ma gândesc la concentrare, la for?a ?i flux. Când am citit titlul car?ii, asteptarile mele au fost stabilite pentru a ob?ine sfaturi concentrate cu privire la modul de utilizare a strategiilor de social media pentru a influen?a campaniile mele de marketing. In schimb, Social Media Judo a fost o colec?ie de studii de caz ?i povestiri despre ce a lucrat ?i ce nu. În interiorul povestilor erau lec?ii, dar nu erau atât de evidente cum ma a?teptam. Iata câteva:
- Gestiona?i percep?iile ?i comunicarea eticii. Când autorii au distribuit PC-uri de ultima genera?ie cu noul sistem de operare Vista catre bloggerii influen?i 128, mul?i dintre ei au perceput-o ca fiind "plati?i pe post". Calculatoarele Vista ?i Acer au primit numeroase linkuri ?i au men?ionat. Bloggerii s-au angajat, dar rezultatele nu au fost la fel de stelare, cum sperau autorii.
- Implica?i în mod autentic comunitatea de bloguri. Un element comun al campaniilor Ivy Worldwide este angajarea liderilor de idei. Dar ele arata, de asemenea, modul în care angajarea saraca ?i superficiala poate sa se întoarca. Asigura?i-va ca va implica?i mai devreme influen?atorii ?i ca sunte?i clar în ceea ce prive?te responsabilita?ile lor.
Ceea ce mi-a placut Social Media Judo
Social Media Judo include vocile câtorva dintre cei mai influen?i oameni de pe Web, inclusiv Chris Pirillo de la Lockergnome ?i Johan van Mierlo, care scrie MobilityMinded.com. Exista multe, multe altele ?i mi-ar placea sa vad o referin?a la sfâr?itul car?ii care le enumera pe site-urile lor.
Aceasta carte este un mic bro?ar care este citit perfect într-o calatorie de afaceri. A se gandi la Social Media Judo ca articol extins sau novela. Este mai mult decât un articol în reviste, mai scurt decât cartea dvs. medie ?i încarcata cu informa?ii ?i fapte distractive.
Un alt lucru care mi-a placut este tonul u?or de citit. Ve?i avea impresia ca va afla?i în jurul unei mese confortabile, cu câ?iva baie?i ?i ascultând pove?tile lor. Autorii arunca mingea cu povestea înainte ?i înapoi ?i te fac sa te sim?i ca ?i cum ai face parte dintr-o conversa?ie sau dezbatere din interior dupa o campanie de marketing.
Ceea ce lipsea pentru mine
Nu a existat un cuprins. Când revizuiesc sau citesc o carte, îmi place sa vad cum este organizata. Daca sunte?i tipul de cititor care scufunda chiar înauntru, este posibil sa nu rata?i acest lucru.
Mi-ar fi placut sa vad clar capitolele axate pe rezultatele de marketing. Aceasta carte cite?te ca o serie de studii de caz ?i povestiri de razboi. ?i nu este nimic în neregula cu asta - de fapt, este unul din lucrurile pe care le-am placut. În acela?i timp, mi-am gasit dorin?a specifica, liste de verificare sau sfaturi despre strategiile pe care le vorbeau. Au fost atât de multe sfaturi utile în întreaga carte, mi-ar fi placut sa vad un rezumat la sfâr?itul capitolelor sau sec?iunilor.
Pe de o parte, studiile de caz ?i povestirile indica gre?eli ?i succese, dar, pe de alta parte, cititorul este lasat sa-?i dezvolte propriile tactici în privin?a modului de a-?i face propriile campanii de succes ?i, eventual, sa faca acelea?i gre?eli. De exemplu, exista un exemplu de scrisoare Visa utilizata într-o campanie de social media, care a fost criticata de autori. Dar nu exista nici o mostra a unei scrisori mai bune, doar o lista cu gloan?e despre ce ar fi trebuit sa faca Visa. Mi-ar fi placut sa va revad scrisoarea folosind acele exemple.
Cine ar trebui sa citeasca Social Media Judo
Oricine este un drogat de strategie social media, se va bucura cu adevarat de aceasta carte. Mi-a placut recenziile ?i referin?ele la campaniile cu care eram familiar. Daca va place povesti de afaceri de razboi, aceasta este o carte teribil de distractiv. Ve?i înva?a despre strategiile de socializare în mass-media ?i ve?i ob?ine pove?tile în jos ?i murdare, în spatele scenei, despre felul în care au aparut campanii populare de produse, precum ?i unele provocari ?i obstacole.
Daca sunte?i în faza de dezvoltare a campaniilor de social media, ve?i gasi aceasta carte utila deoarece ve?i ob?ine propriile opinii ?i strategii despre cum a?i fi difuzat acelea?i campanii.
În general, Social Media Judo este o citire scurta, u?oara ?i educativa. Va trebui sa citi?i pove?tile pentru a ajunge la lucrurile bune, dar timpul va fi bine petrecut.
