Morning Consult ?i studiul sau despre americanii 336,370 au dezvaluit ca cele mai polarizatoare branduri din ?ara nu sufera exact pentru afaceri. Cele mai importante branduri 10 sunt legate direct sau indirect de pre?edinte, iar Trump Hotels ocupa primul loc.
Acesta este ancheta inaugurala a celor mai polarizante marci ale Morning Consult, concepute sa clasifice marcile, companiile ?i organiza?iile considerate cele mai împar?ite între republicani ?i democra?i. Cele mai importante branduri 30 au fost selectate dintr-un grup de organiza?ii 1,900 într-un studiu efectuat online, din octombrie 3, 2017, pâna în ianuarie 2, 2018, dintr-un e?antion na?ional de adul?i din SUA.
În timp ce devii un brand polarizant poate avea consecin?e negative, nu pare sa afecteze aceste afaceri mari. Acela?i lucru, probabil, nu se poate spune pentru întreprinderile mici, mai ales daca se afla într-o zona în care demografia nu sus?ine opiniile politice.
Iata câteva dintre cele mai importante din sondaj.
Cele mai nefavorabile marci pentru democra?i includ Trump Hotels la 55 la suta, Fox News la 43 la suta ?i Dieta Pepsi la 39 la suta. De asemenea, republicanii au relatat despre mass-media care nu se bucurau în mod special de pre?edinte în topul 10, dar NFL a venit în primul rând la 49 la suta urmat de CNN cu 48 la suta. Interesant de republicani ?i democra?i împarta?esc o dispre? fa?a de o anumita marca. Dieta Pepsi a intrat ?i pe locul trei cu republicani la 39 la suta.
Independen?ii au avut o alta diferen?a fa?a de ceea ce era într-adevar nefavorabil, deoarece Dieta Pepsi a fost la vârf la 45 la suta, Diet Mountain Dew a fost al doilea la 41 la suta, iar Red Bull a fost al treilea la 35 la suta.
Pauza dintre responden?i a fost 32 procent Democrat, 34 procent republican, ?i 34 procente independente.
Pentru republicani, companiile media au dominat topul 30, luând toate spoturile de la numarul doi pâna la numarul 15, precum ?i pe celelalte pe linie. Divizia a fost în jos în linii democratice ?i republicane, iar sus?inatorii Trump alegând acelea?i placeri ?i dezacorduri ca ?i pre?edintele. Iar pentru democra?i, brandurile asociate cu Trump nu erau dispuse.
În sport, NBA ?i NFL au fost preferate de democra?i, în timp ce NASCAR ?i NHL au fost favoriza?i de republicani. Dar când vine momentul sa comandam pizza pentru a urmari jocul mare, Papa Ioan, Micul Cezar ?i Pizza Hut au fost favoriza?i de republicani peste democra?i cu o marja larga.
Cum ramâne cu magazinele mari de cutii? Walmart era alegerea pentru republicani, în timp ce democra?ii preferau ?inta.
Proprietarii de afaceri mici sunt avertiza?i adesea sa nu devina politici în marketing sau în alte comunicari. De?i exista excep?ii evidente.
Daca comercializa?i tricouri politice care favorizeaza un anumit punct de vedere sau un canal media on-line cu o înclina?ie politica distincta, devenind politica în marketingul dvs., ar putea avea sens perfect.
De asemenea, trebuie amintit faptul ca nu toate marcile în cauza au avut o pozi?ie politica publica ?i majoritatea au modele de afaceri destul de puternice pentru a supravie?ui sentimentelor de schimbare. Deci, proprietarii de afaceri mici trebuie sa decida înainte de a fi marca?i de politica daca desemnarea va ajuta sau va rani pe termen lung.
Imagini: Morning Consult
